شناسايي و ارزيابي معيارهاي وابسته به جنسيت مخاطبان در طراحي تبليغات الكترونيك

Identification and assessmment of gender based attributes and measures for designing electronic advertising

امروزه با پيشرفت فناوري اطلاعات، حوزه ي تبليغات در بستر اينترنت رشد چشمگيري داشته است. از طرفي تعداد كاربران اينترنت روز به روز در حال افزايش است بنابراين مي توان به مصرف كنندگان به راحتي از طريق اينترنت دست پيدا كرد و كالاها و خدمات را از طريق تبليغات در وب سايت ها يا شبكه هاي اجتماعي براي آن ها به نمايش گذاشت. تبليغات كه نمايش داده مي شوند ويژگي هايي دارند كه باعث جذابيت براي افراد و در نتيجه باز كردن آن تبليغ براي مشاهده ي جزييات مي شود به همين دليل در اين تحقيق سعي بر اين شد معيارهاي تاثيرگذار در تبليغات الكترونيك شناسايي شود اين معيارها شامل محتواي تبليغات، جنبه هاي زيبايي تبليغات، جايگاه به نمايش درآمدن تبليغات، عناصر پيام تبليغاتي مي باشد. در اين تحقيق به ارزيابي رابطه بين معيارهاي گفته شده با جنسيت پرداخته شد تا با نتايج به دست آمده تبليغاتي مؤثرتري طراحي شود. در اين تحقيق براي شناسايي معيارها به صورت نظري از مقالات داخلي و خارجي استفاده شده است . تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش انجام پژوهش پيمايشي- تحليلي است.

With advances of information technology, web advertising is growing rapidly. On the other hand, the number of internet users is increasing. Thus, one can easily access to consumers by internet and goods and services is displayed badvertising in websites or social networking.Display advertising has properties that make it attractive to users anconsequently they open advertisement for viewing details.Hence, in this research, it is tried to identify effective metrics for electronic advertising such as content of advertising, beauty of advertising, place of presentation of advertising, the elements of advertising message. In order to identify the metrics, we use theoretically internal and external articles.To draw more effective advertising, it is investigated gender based attributes for designing electronic advertising. This research is applicable to industry. The method of research is survey –analysis.