عوامل مؤثر بر پذيرش تبليغ اينترنتي از ديدگاه مديران توليدي‌هاي لوازم ورزشي در كسب و كار‌هاي كوچك و متوسط دراستان آذربايجان شرقي

مقدمه: طي دو دهه اخير مكانيزم هاي خصوصي سازي در بسياري از كشورها طراحي و به مرحله اجراء درآمده است و از آن به عنوان راه حلي در جهت منطقي كردن ساختار اقتصادي جامعه، كاهش بار مالي، افزايش كارآيي، گسترش فعاليت ها و استفاده كارآمد از امكانات و منابع موجود بهره گيري شده است. خصوصي سازي همانند بسياري از سياست هاي ديگر، از جمله روندهاي اجتماعي، سياسي و اقتصادي مي باشد و مهمترين اهداف آن، تمركز زدائي در اقتصاد و جلب مشاركت بيشتر مردم در فعاليت هاي توليدي، خدماتي و دستيابي به سطح بالاتر و ارتقاي رشد اقتصادي است (نصيرزاده، 1389). در كشور ما نيز با احياي مجدد اصل 44 قانون اساسي در پي ابلاغية مقام معظم رهبري، بيش از پيش ضرورت مشاركت مردم در توسعة همه جانبة كشور در كشور ما مطرح شد، تا جايي كه در موارد متعددي از بندهاي برنامة توسعة چهارم كشور، لزوم واگذاري فعاليت هاي زيرپوشش دولت به بخش خصوصي گنجانده شده است. باشگاه هاي ورزشي نقش بسيار مؤثري در عمومي كردن ورزش، ايجاد انگيزه، جذب جوانان به ورزش قهرماني و تربيت ورزشكاران در رشته هاي مختلف ورزشي دارند و با برگزاري رقابت هاي ورزشي شور و نشاط در جامعه مي شوند. از اين رو، نقش و سهم باشگاه هاي ورزشي به عنوان بنگاه هاي اقتصادي نبايد فراموش شود. روش شناسي پژوهش: روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي پيمايشي بود كه جامعه آماري آن را تمام مديران ورزشي دستگاه هاي اجرايي استان به تعداد 100 نفر تشكيل دادند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود كه پس از بررسي كتابهاي دانشگاهي، مقالات متعدد و پايان نامه ها و نظر خواهي از اساتيد مديريت ورزشي پرسشنامه محقق ساخته بر اساس مقياس 5 گزينه ي ليكرت طراحي و تهيه گرديد و بعد از تائيد روايي آن توسط اساتيد صاحب نظر دانشگاهي در يك مطالعه راهنما پايايي آن با استفاده از ضريب همبستگي آلفاي كرونباخ مقدار84/0=α بدست آمد. سپس بين آزمودني ها توزيع شد و در اختيار جامعه آماري قرار گرفت. پس از جمع آوري اطلاعات، براي تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از آمار توصيفي براي رسم نمودار و جداول همچنين با استفاده از بسته نرم افزاري آماري spss، داده ها استخراج و از طريق آزمون آماري t مستقل در (001/0≥p) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج ويافته ها: آزمون اين فرضيه نيز با استفاده از آزمون t تك نمونه اي انجام شد. براساس يافته هاي حاصل از اين آزمون، اختلاف معناداري در سطح 001gt; Pمشاهده شد. و براساس داده هاي مندرج در جدول شخصيت هاي حقوقي در بهبود فرايند مديريتي، اجاره اماكن ورزشي و تجهيز و نگهداري اماكن ورزشي از ديدگاه مديران رابطه معني داري دارد. بحث و نتيجه گيري: نتايج پژوهش نشان داد شخصيت هاي حقوقي خصوصي در بهبود فرايند مديريتي از ديدگاه مديران ورزش استان آذربايجان غربي نقش دارند. نتايج اين پژوهش با نتايج مطالعات رضوي(1383)، گرين و لانور(1997)، كاشف(1386)، هنري(2005)، كارگر و همكاران(1390)، فليحي و مروت(1391)، رحيمي(2013)، نظري(1391) همخواني دارد. در اين آزمون نتايج استخراج شده نشان مي دهد كه با مشاركت دادن اشخاص حقوقي خصوصي و واگذاري تصدي امور اجرايي به اين اشخاص به دليل كاهش چشمگير وظايف، به ناچار ساختار تشكيلاتي وزارت ورزش و جوانان متحول خواهد شد و با توجه به رويكرد خصوصي سازي، ساختار جديد وزارت، ساختاري حاكميتي با نگرش سياست گذاري خواهد بود و تنه دولت كوچك خواهد شد كه قطعا در ارتقاء سلامت اداري موثر خواهد بود ليكن در اين مرحله دولت بايد مواظبت ها و دقت لازم را داشته باشد تا اقتدار حاكميتي ارتقاء پيدا كند بطوري كه آزادي عمل را از بخش خصوصي نگيرد و بستر گسترش فضاي كسب و كار ورزشي را فراهم كند كه اين در نوع خود موجبات اشتغال پايدار را امكان پذير خواهد كرد. نتيجه ديگر مولفه نشان داد كه شخصيت هاي حقوقي خصوصي در تجهيز و نگهداري اماكن ورزشي از ديدگاه مديران ورزش استان آذربايجان غربي نقش دارند. نتايج پژوهش حاضر در اين بخش با نتايج مطالعات دنيا پاداش(1390)، نظري(1391)، كشكر و همكاران(1390)، كشكر و سليماني(1391) فراهاني و همكاران(1391)، قره خاني(1389)، خادم(2015)، ناصح(2013)، پاولويك(2013) همخواني دارد. تجهيز و نگهداري اماكن ورزشي بدليل تخصصي بودن بايستي توسط متخصص خاص خود انجام گيرد اماكن ورزشي ضمن دارا بودن هزينه هايي از قبيل استهلاك سازه، ابنيه، معماري و مبلمان ورزشي درون محيطي و يرون محيطي، تاسيسات آبي و برقي داراي هزينه هاي تخصصي تجهيز و نگهداري تاسيسات و دستگاه هاي ورزشي و وسايل و تجهيزات اختصاصي و ايمني و بهداشتي خاص هر رشته ورزشي است بطوري كه نقص و يا وجود ايراد در آنها موحب ضرر و زيان مالي و جاني مي شود كه جبران آن امكان پذير نيست لذا در اين خصوص تاكيد بر حضور شركت هاي مديريت خدمات ورزشي در صنف تجهيز و نگهداري در نتايج اين آزمون استخراج مي شود با عنايت به اينكه كاهش قابل قبولي در هزينه هاي انجام يافته مشاهده خواهد شد.