بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خريد برندهاي بدلي ورزشي (مطالعه موردي پوشاك و كفش ورزشي)

تاثير تقلب بر فعاليت هاي اقتصادي نه تنها بزرگ است بلكه فراگير نيز است. به احتمال زياد تقلب در طبقه بندي محصولات جايي كه تقاضا بالا و تكنولوژي ساخت ارزان است و به طور گسترده در دسترس است پديدار مي گردد. براي مصرف كنندگاني كه وضعيت اقتصادي مناسبي براي خريد محصولات اصل با قيمت بالا ندارند، محصول بدلي مي تواند جايگزيني براي محصولات اصلي باشد. هدف اين مقاله شناسايي عوامل مهمي است كه در نگرش مصرف كنندگان نسبت به برندهاي بدلي ورزشي تأثير مي گذارد و در نهايت باعث خريد اين چنين كالاهايي از سوي مصرف كنندگان مي شود. اين بررسي در دانشگاه رازي كرمانشاه با روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي انجام شد. جهت تجزيه و تحليل داده ها نيز از مدلسازي معادلات ساختاري(SEM)، تحليل عاملي تاييدي استفاده شد و دو بسته نرم افزاري SPSS و AMOS به كار گرفته شد. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه متغيرهاي «استنباط از قيمت كيفيت»، « مسائل اخلاقي»، « عوامل مرتبط با محصول» بر نگرش مصرف كنندگان برندهاي بدلي ورزشي تأثير معناداري دارد. اما تأثير متغيرهاي «تأثيرات اجتماعي»، «وفاداري به برند» و « ويژگي هاي شخصيتي» بر نگرش مصرف كنندگان معنادار نبوده است. «نگرش مصرف كنندگان» به عنوان يك متغير ميانجي بر قصد خريد برندهاي بدلي ورزشي تأثير گذار است.