دستاوردهاي بانك‌ها از حمايت مالي در ورزش كشور

مقدمه: حمايت مالي ورزشي يكي از ابزارهاي نوين ارتباطات بازاريابي است كه مي‌توان به وسيله‌ي آن به طور موثر با مشتريان هدف رابطه برقرار كرد و از احساسات و تعصبات آن‌ها نسبت به مسابقه يا واحد ورزشي مورد علاقه‌شان، براي بالا بردن ارزش ويژه نام و نشان تجاري شركت استفاده كرد( بحريني زاده و ضيايي، 1391). در كشور ما، چند سالي است كه حمايت مالي از ورزش، توجه بانك‌ها را به خود جلب كرده است. هدف تحقيق حاضر شناسايي دستاوردهاي حمايت مالي بانك‌هاي دولتي و خصوصي از ورزش كشور بود. روش‌شناسي: روش تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر استراتژي از نوع تحقيقات كيفي بود و مسير اجراي آن از طريق مصاحبه به صورت گروه‌هاي اسمي و به شكل نيمه‌ساختاريافته و با استفاده از روش تحليل تماتيك بود. جامعه‌ي اين تحقيق را مسئولين حوزه حمايت مالي بانك‌هاي دولتي و خصوصي كشور كه داراي حمايت مالي ورزشي بوده‌اند (19 بانك( تشكيل مي‌دادند.كل جامعه تحقيق به عنوان نمونه به طور تمام‌شمار مورد توجه قرار گرفتند كه امكان جمع‌آوري اطلاعات از 18 بانك فراهم بود. نتايج: دستاوردهاي حمايت مالي از ورزش براي بانك‌ها شامل 3 دسته مي‌باشد كه عبارتند از: دستاوردهاي اجتماعي، دستاوردهاي بازاريابي و دستاوردهاي توسعه‌ي سازماني. دستاوردهاي اجتماعي شامل دستاوردهاي كسب جايگاه اجتماعي مطلوب؛ دستاوردهاي بازاريابي متشكل از دستاوردهاي جذب مشتري، ارتقاي برند و ترويج رسانه‌اي و دستاوردهاي توسعه سازماني شامل دستاوردهاي توسعه اقتصادي و رضايت شغلي كاركنان مي‌باشد. بحث و نتيجه گيري: نتايج حاضر با نتايج تحقيقات دلفين(2003 )، آموكو و همكاران(2012 )، تنوير و شهيد(2012 ) و گروز و رسينجر(2014 ) همسو مي‌باشد. اميد است با تلاش در جهت افزايش ميزان دستيابي بانك‌ها به دستاوردهاي حمايت مالي ورزشي، موجبات ماندگاري حاميان موجود در ورزش و ورود ديگر حاميان را به اين عرصه فراهم آورده و گامي در جهت بهبود وضعيت اقتصادي ورزش كشور برداريم.