بررسي تاثير ارتباطات بازاريابي يكپارچه در فضاي اينترنت

Investigating the Effect of Integrated Marketing Communications on the Internet

گذشت زمان و پيشرفت تكنولوژي تغييرات مهمي در ساختار اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي مردم بوجود آورد. بدون شك اينترنت از مواردي بود كه در اين ميان دستخوش تغييرات بسيار شد و موجب ايجاد تعامل بيشتر بين سازمان و مشتريان گرديد. با تغييرات شگرف در محيط بازار مانند ارتقاء آگاهي مشتريان، ورود انواع رسانههاي ديجيتال و پيشرفت تكنولوژي، نياز به حضور منسجم و يكپارچه در بخش ماركتينگ سازمان ها بيش از پيش ضرورت يافته است. هدف از اين مقاله يافتن پاسخ مناسب براي اين سوال است: چگونه ميتوان با استفاده از ارتباطات بازاريابي يكپارچه در فضاي اينترنت به هم افزايي در سازمان دست پيدا كنيم؟

The passage of time and the advancement of technology have made important changes in the economic, social and cultural structure of the people. Undoubtedly, the Internet was one of the things that changed a lot and created more interaction between the organization and the customers. With tremendous changes in the market environment, such as customer awareness raising, the arrival of a variety of digital media and technology advancement, the need for a coherent and integrated presence in the marketing sector of organizations has become more and more urgent. The purpose of this article is to find the appropriate answer to the question: How can we achieve synergy in the organization by using integrated marketing communications in the Internet?