آسيب شناسي تبليغات محيطي شهر و ارائه راهبردهاي مديريتي با رويكرد فرهنگي اجتماعي

تبليغات يكي از موضوعاتي است كه تمامي مردم جهان، حتّي در دوردست ترين نقاط با آن در ارتباط اند، و از آن تأثير مي پذيرند. در واقع بهره گيري از راهبردهاي ديداري براي بازنمايي و ارائهي تصويري اطّّلاعات يكي از ابزارهاي مؤثر و اثربخش براي انتقال و درك اّطّلاعات به شمار ميآيد. در اين ميان تبليغات محيطي به عنوان يكي از قديمي ترين روش هاي تبليغاتي كه بخش جدايي ناپذيري از زندگي شهري بوده، كه مي تواند علاوه بر تبليغات كالاهاي تجاري و تغيير در رفتار و نگرش اقتصادي افراد جامعه، اثراتي چون اشاعه ي فرهنگ مصرف گرايي، ايجاد احساس محروميت تغيير سبك زندگي و... بي ترديد روابط اجتماعي مردم را نيز مي تواند دگرگون كند. با افزايش تنوع كالاها و توليدكنندگان در سال هاي اخير، حجم تبليغات نيز متعاقب آن افزايش روزافزوني داشته است. هجوم اين مقدار از اطّّلاعات كه هر كدام به نوعي سعي در جذب مخاطبان ويژه ي خود را دارند، مي تواند تأثيرات منفي بر محيط شهر و شهروندان به صورت اغتشاشات بصري و ناهنجاري هاي ديگر به همراه داشته باشد. اين پژوهش با رويكردي تفسيري، مطالعه ي ميداني و با نتيجه گيري كيفي، و گردآوري اطّّلاعات به آسيب شناسي تبليغات محيطي پرداخته است.