تأثير بازارگرايي و مسئوليت اجتماعي بر عملكرد شركت (مورد مطالعه : شركت هاي توليدي متوسط و بزرگ شهر رشت )

هدف عمده اين مطالعه بررسي تأثير مشترك بازارگرايي و مسئوليت اجتماعي شركت ها بر عملكرد است . جامعه آماري مورد مطالعه در اين پژوهش ، 144شركت توليدي متوسط و بزرگ شهر رشت مي باشد . روش تحقيق توصيفي- تحليلي با روند علّي بوده و جهت گردآوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است . در اين پژوهش از طريق يك مدل علّي ، رابطه مستقيم و غير مستقيم بازارگرايي برعملكرد توسط مدل سازي معادلات ساختاري مورد آزمون قرار گرفته و نتيجه حاصل اين است كه اثر غير مستقيم بازارگرايي بر عملكرد كسب و كار از طريق مسئوليت اجتماعي بيشتر از اثر مستقيم آن مي باشد . بنابراين شركت هاي بازارگرا جهت دستيابي به عملكرد بهتر بايد به شايستگي هايي همچون مسئوليت اجتماعي توجه ويژه نمايند .