بررسي تأثير قابليتهاي بازاريابي بر عملكرد بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط

بررسي تأثير انواع قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط در صنايع مختلف هدف اصلي اين تحقيق است. جامعه آماري اين پژوهش را مديران و سرپرستان شركت هاي توليدي فعال در شهرك صنعتي شهر يزد تشكيل مي دهند. ابزار گردآوري داده ها پرسش نامه بوده و از آزمون ضريب همبستگي براي تحليل فرضيه ها و شناسايي ميزان و شدت رابطه بين متغيرها استفاده شده است. همچنين جهت بررسي برازندگي چارچوب مفهومي و آزمون اعتبار مدل، از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه از بين هشت قابليت بازاريابي تأثير گذار بر عملكرد سازمان كه شامل قيمت گذاري، توسعه محصول، مديريت كانالهاي توزيع، ارتباطات بازاريابي، فروش، مديريت اطلاعات بازار، برنامه ريزي بازار و پياده سازي بازاريابي مي باشند، دو قابليت كانالهاي توزيع و قابليت پياده سازي بازاريابي بر عملكرد بازاريابي و قابليت توسعه محصول بر عملكرد مالي تأثيرگذار مي باشند.