بررسي تأثير بازارگرايي و يادگيري گرايي بر عملكرد برند: نقش ميانجي نوآوري

برند از جمله مباحثي است كه طي چند دهه اخير توجه بسياري از محققان را به خود معطوف ساخته است و اهميت آن به عنوان يكي از دارايي هاي اصلي شركت بر هيچ كس پوشيده نيست. اما تحقيقات اندكي درمورد عملكرد برند و تبيين عوامل موثر برآن صورت گرفته است. هدف از اين پشوه ارائه مدلي جهت بررسي تأثير بازارگرايي و يادگيريگرايي بر عملكرد برند است كه در اين ميان نوآوري نق بسزايي دارد. بر اساس اين مدل، جهت گيري سازمان به بازار و جهت گيري سازمان به يادگيري نوآوري سازمان را تقويت مي كنند و انجام اقدامات نوآورانه عملكرد برند را تقويت مي نمايد