بازاريابي سبز، جايگاه نوآوري در توليد و بازاريابي

نوآوري بخش مهم و حياتي روند كارآفريني است،در واقع عقيده نوآوري،هر روش جديد انجام كار را در بر مي گيرد. از طرفي دستيابي به رشد و توسعه اقتصادي،متضمن استفاده صحيح و كارا از منابع است.بر اين اساس حفظ و صيانت از منابع تجديد ناپذير و كاهش اثرات زيست محيطي فعاليت هاي اقتصادي از اهميت خاصي برخوردار است.هدف اصلي در اين تحقيق بررسي تاثير سياست ها و باورعمومي بعنوان عوامل موثر بر بازاريابي سبز با توجه به نظر مصرف كنندگان محصولات غذايي در سطح شهر اصفهان مي باشد. تحقيق حاضر از نظر روش،توصيفي پيمايشي ونوع تحقيق بر مبناي هدف،كاربردي مي باشد. دراين تحقيق نمونه گيري با استفاده ازشيوه طبقه بندي متناسب باحجم نمونه انجام گرفته است و حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 353 نفر تعيين گرديد. ابزار پژوهش پرسشنامه اي بوده است كه روايي(صوري ومحتوايي) آن بر اساس نظر جمعي از اساتيد دانشگاه اصفهان تاييد گرديد،و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفا كرونباخ (0/932 =α ) تاييد شد و داده هاي جمع آوري شده با استفاده از نرم افزار Spss نسخه 15 تجزيه وتحليل گرديد. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه مصرف كنندگان محصولات غذايي،خواهان اعمال رويه هاي بازاريابي سبز در روند توليد و بازاريابي محصولات شركت ها از طريق توليد محصولات غذايي سالم تر،كالاهاي مطمئن تر از نظر اكولوژيكي، بسته بندي هاي چندبار مصرف و تجزيه شدني، كنترل و نظارت بيشتر بر آلودگي و عملياتي كه مستلزم صرفه جويي بيشتر در انرژي است، مي باشند.