بررسي ارزش ويژه برند در صنعت داروسازي

امروزه شركت هاي داروسازي به منظور حفظ مزيت رقابتي، به توسعه و ايجاد برندهايي احتياج دارند كه نيازهاي واقعي مشتريانشان را تامين و در ذهن آنها تمايز ايجاد نمايند. در واقع اقدامات بازارايابي شركتها بايد منجر به افزايش ارزش ويژه برند آنها نزد مشتريانشان گردد. ايجاد ارزش ويژه نام و نشان تجاري در صنعت داروسازي منافعي هم براي مشتريان( بيماران) و هم براي شركت هاي داروسازي به همراه دارد. ارزش ويژه برند، شامل مجموعه اي از دارايي و سرمايه هاي مربوط به يك نام تجاري است كه شامل وفاداري به برند، آگاهي از نام تجاري، كيفيت درك شده و ساير متعلقات يك برند مي باشد. در اين پژوهش ما به بررسي و تبيين ارزش ويژه نام و نشان تجاري و اجزاي آن در صنعت داروسازي پرداخته ايم.