تدوين استراتژي تبليغات الكترونيكي متروي تهران و تشكيل داشبورد هاي سنجش استراتژي

متروي تهران يك سيستم بزرگ با حجم و نتوع زياد مسافر است، اين محيط بزرگ داراي پتانسيل قوي براي عرضه انواع تبليغات است كه مترو و شركتهايي كه در اين زمينه در مترو تبليغات خود را عرضه نمودهاند به اهداف خود دست مييابند. هدف اين مقاله شناسايي انوع روشهاي تبليغ مناسب با محيط مترو و استفاده اين نوع تبليغات به نحوي است كه مترو و شركتهاي ذينفع بيشترين سود را بدست آورند درعين حال نبايد نارضايتي براي مسافران ايجاد كند. روش تحقيق به صورت پيمايشي و با توزيع پرسشنامه و تحقيق بين پرسنل واحد تجارت و استفاده از تحقيقات قبلي بوده است. نتايج نشان ميدهد با توجه به اينكه تبليغات مترو بسيار مورد توجه مسافرين است، هدفمند و تفكيك شده نمي باشد و همه اقشار را پوشش نميدهد. تبليغات به صورت سنتي بوده و از تجهيزات و روشهاي نوين استفاده نميشود. اهداف تبليغات مترو به چهار دسته ارتباطي، اقتصادي، اجتماعي، بازاريابي تقسيم ميشود كه در اين مقاله بحث بازاريابي بررسي ميشود. در اين تحقيق اهداف تفكيك شده است و نحوه ارايه تبليغات همرا با ميزان تاثير اين گونه تبليغات در سالهاي اخير تشريح شده است