چكيده فارسي :
يكي از راه‌هاي عنوان شدن در بازار رقابتي جهان، برنامه‌ريزي جهت دستيابي به برندينگ شهري پايدار براي شهر است كه ضمن معرفي چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. مهم‌ترين عامل جهت دستيابي به منافع اقتصادي برندينگ شهري، گردشگري هست. كلان‌شهر مشهد ازجمله مقاصد گردشگري شهري با گونه زيارت و گردشگري مذهبي در سطح كشور است و اين موضوع ناشي از جايگاه اين كلان‌شهر به‌عنوان مقصد اول سفرهاي گردشگري داخلي به‌عنوان پايتخت معنوي كشور است. در اين پژوهش ابتدا مؤلفه‌ها و شاخص‌هاي برندينگ شهري با تأكيد بر بعد اقتصادي، شناسايي و با استفاده ازنظر ۲۰۰ نفر از شهروندان، زائران و متخصصين به ارزيابي و با استفاده از تحليل‌هاي آماري (آزمون تحليل ميانگين و آزمون نا پارامتريك فريدمن) به اولويت‌بندي مؤلفه‌هاي در كلان‌شهر مشهد پرداخته‌شده است. نتايج نشان مي‌دهد كه از ميان ۶ مؤلفه موردبررسي (ويژگي‌ها و دارايي‌هاي منحصربه‌فرد شهر، تسهيلات خدماتي و گردشگري، سرمايه‌گذاري و تجارت، رضايت از خدمات و زيرساخت‌هاي شهري، خدمات حمل‌ونقل و دسترسي مناسب و جايگاه بين‌المللي شهر) ويژگي‌ها و دارايي‌هاي منحصربه‌فرد شهر بيشترين و جايگاه بين‌المللي شهر داراي كمترين امتياز است. پژوهش پيش رو از نوعتحليلي-كاربردي است.
چكيده لاتين :
Given in today s competitive world and the need of cities to be raised and achieve sustainability in the competition arena, looking at the city as a product seems inevitable. One of the ways to outstand in this competitive global market is planning to achieve sustainable city branding for the city which not only introduces the face of the city, but it also attracts audiences. In fact, the city s economic development is a key element of urban branding. The most important factor to achieve the economic benefits of urban branding is tourism. Mashhad metropolis is one of the the most popular urban tourist destinations of pilgrims and religious tourism at the national level, which has its own unique features. It is mainly due to the extraordinary status of the city as the first target of domestic tourism trips, since it is known as the country s spiritual capital. In this research, the first components and indicators of city branding with emphasis on economic indicators are identified, then, by using 200 citizens, pilgrims, and experts, the opinions have been studied and prioritized in Mashhad. The results showed that among six components of this research( its unique features and assets, tourist and service facilities, investment and business, satistaction of urban services and infrastructures, transport services, proper access, and its international popularity), its unique features and assets have the highest scores, whereas its international standing has the lowst score. The research method descriptive- analytical.
