بررسي تأثير رجحان استراتژي تمايز و رهبري هزينه بر پايداري عملكرد و بازده و درآمد شركت‌هاي پذيرفته‌شده در بورس

گذشت زمان، پيشرفت فناوري و نياز به برتر بودن در بين رقبا، باعث تغيير هدف در بسياري از شركت‌ها شده است. درگذشته، مديران به دنبال راهبرد‌هايي بودند كه باعث بهبود عملكرد آن‌ها شود. اما، پژوهش‌هاي اخير در مديريت راهبردي نشان مي‌دهد كه مديران به دنبال بررسي ويژگي‌هايي از منابع و فرايندهاي شركت‌ها هستند كه باعث شود مشتريان محصولات و خدمات آن‌ها را براي هميشه انتخاب كنند، يا به‌عبارت‌ديگر، باعث ايجاد يك مزيت رقابتي و درنتيجه عملكردي پايدار شود. هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي ارتباط بين موقعيت راهبردي شركت و پايداري عملكرد آن است. همچنين، استراتژي تمايز با نوسانات زياد در درآمد و ريسك بازار همراه است. براي آزمون روابط پيش‌گفته از اطلاعات 896 سال-شركت شامل 112 شركت در دوره زماني 1387 تا 1394 استفاده‌شده است. به‌منظور اندازه‌گيري استراتژي‌ها از تحليل عاملي اكتشاف در نرم افزار Eviews استفاده‌شده است. تجزيه‌وتحليل داده‌ها و آزمون فرضيه‌ها، با استفاده از رگرسيون خطي چندمتغيره و ضريب همبستگي پيرسون و با كمك نرم افزار Spss و Eviews صورت گرفته است. يافته‌هاي پژوهش، نشان مي‌دهند كه انتخاب هر دو استراتژي تمايز و رهبري بها، تأثير مثبتي روي عملكرد شركت‌ها مي‌گذارند. بااين‌وجود، استراتژي تمايز به شركت اجازه مي‌دهد تا عملكرد فعلي خود را در آينده نيز حفظ كند. استراتژي تمايز با ريسك سيستماتيك و پراكندگي عملكرد بيشتري همراه است.