مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - برند سازي شهري فرهنگ- سو، رويكردي نوين در عرصه رقابت‌پذيري شهري و مكاني

چكيده فارسي :

در خلال سال‌هاي اخير همواره تلاش هاي خستگي‌ناپذيري از سوي شهرها براي ترسيم تصوير مطلوب از خود در حال شكل گرفتن بوده است. با افزايش رقابت‌هاي بين شهرها و مناطق در عصر اقتصاد جديد و لزوم رقابت‌پذير بودن شهرها و مناطق و همچنين با افزايش ميزان جابه‌جايي مردم در جوامع امروزي و رشد صنعت گردشگري شهري، بحث بازاريابي مكان‌ها ، شهرها و كشورها مورد توجه قرار گرفته است. در همين راستا تلاش‌هاي قابل‌توجهي براي خلق فضاهاي شهري جذاب و نيز به منظور بهبود محيط شهري جهت جذب ديدار گران، سرمايه‌گذاران، نيروي كار و صاحبان مشاغل در حال شكل‌گيري است. به عنوان بخشي از اين بازنگري در نقش شهرها و اهميت يافتن فضاهاي شهري جذاب، توجه و تمركز دوباره‌اي به نقش و تصوير شهر به عنوان عامل بنيادين در جذب سرمايه و نيروي كار براي شهرها شده است. از آنجايي كه برند سازي و بهبود تصوير يك شهر، راهبردي ضروري و حياتي به منظور حضور در عرصه هاي رقابت بين شهري و منطقه‌اي در معادلات اقتصادي جديد جهاني به شمار مي رود، بنابراين با توجه به اهميت زياد تصوير و برند يك شهر در عرصه هاي رقابتمندي شهري و منطقه اي و اينكه امروزه فرهنگ در بازيابي مجدد احساس جمعي و خودآگاهي شهرها و نيز ساختن تصوير و برند رقابتي يك شهر نقش بازرسي ايفا مي‌كند، اين پژوهش باهدف بررسي نقش برند سازي شهري در توانمندسازي شهرها به منظور حضور فعال در عرصه هاي رقابت بين شهرها و ارائه راهبردها و اقدامات اساسي كه فرآيند برند سازي شهري از طريق فرهنگ در جهت توانمندسازي شهرها به منظور حضور در عرصه رقابت بين شهرها عرضه مي دارد سعي در يافتن ارتباطات بنيادين و اساسي ميان مقولات فرهنگ و برند سازي شهري جهت ارائه راهبردهاي تأثيرگذار در جهت توانمندسازي شهرها به منظور حضور در عرصه رقابت بين شهرها مي‌باشد. از جمله نتايج اين پژوهش مي‌توان به راهبردهاي برند سازي شهري از طريق فرهنگ به منظور توانمندي شهرها در معادلات رقابت بين شهرها اشاره نمود: جذب رخ دادهاي بزرگ فرهنگي و ورزشي در مقياس ملي و بين‌المللي، جشنواره ها و برنامه هاي فرهنگي، نمادهاي تصويري به مثابه محركي براي تصويرسازي شهري، توسعه خرده‌فروشي‌هاي مرتبط با تفريح و فراغت، نواحي فرهنگي و خوشه هاي فرهنگي.