شماره ركورد كنفرانس :
4191
عنوان مقاله :
تعيين بهترين سناريو براي بازاريابي و پايداري برند با استفاده از رويكرد TOPSIS و ELECTRE
پديدآورندگان :
البدوي امير دانشكده مهندسي صنايع، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران , استادي بختيار دانشكده مهندسي صنايع، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران , زائري سمانه دانشكده مهندسي صنايع، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران
كليدواژه :
پايداري برند , استراتژي بازاريابي , تصميمگيري چند معياره , روش الكتره , روش تاپسيس
عنوان كنفرانس :
دوازدهمين كنفرانس بين المللي مهندسي صنايع
چكيده فارسي :
رشد روزافزون فناوري اطلاعات در دهههاي جديد، شدت رقابت در سطح بنگاهها را افزايش داده و مفاهيم جديدي را در بين بازاريان ايجاد كردهاست كه پايداري برند يكي از اين مفاهيم است. پايداري برند، شركتها را قادر به جذب مشترياني ميكند كه به محيطزيست و مسئوليتاجتماعي بنگاهها اهميت ويژهاي ميدهند و از اين طريق يك مزيت رقابتي براي خود كسب ميكند. اين تحقيق قصد دارد سناريوهاي مختلفپايداري برند را بررسي و مدلي از سناريوها و ابعاد مختلف را ارائه كند؛ بنابراين بعد از به دست آوردن دادهها از طريق پرسشنامه، با استفاده ازروش تاپسيس و الكتره با در نظر گرفتن امتياز آلترناتيوها در هر معيار و وزن هركدام، بهترين آلترناتيو در دو روش محاسبه، مقايسه و پيشنهادميشود
