شماره ركورد كنفرانس :
4191
عنوان مقاله :
ارزيابي استراتژيهاي مناسب بازاريابي در توسعه ورزش حرفهاي و قهرماني استان قزوين با به كارگيري مدلهاي AHPگروهي
پديدآورندگان :
كاكاوند محمود Mahmood-kakavand-45@yahoo.com دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بوئينزهرا، گروه مديريت بازرگاني، بوئينزهرا، ايران , تاج زاده نمين ابوالفضل دانشگاه علامه طباطبائي، دانشكده مديريت و حسابداري، تهران، ايران , مافي ترابي سعيد دانشگاه آزاد اسلامي، واحد قزوين، دانشكده مديريت و حسابداري، قزوين، ايران
كليدواژه :
مدل MCDM , AHP گروهي , بازاريابي ورزشي , ورزش حرفهاي , تصميم‌گيري.
عنوان كنفرانس :
دوازدهمين كنفرانس بين المللي مهندسي صنايع
چكيده فارسي :
در اين مقاله محقق بر آن است تا به كارگيري رويكرد AHP گروهي و نظر خبرگان به منظور توسعه ورزش حرفهاي و قهرماني در استان قزوين استراتژيهاي مناسب بازاريابي ورزشي را شناسايي نمايند. استراتژيهاي مناسب بازاريابي ورزشي كه عبارتند از استراتژي توسعه بازارهاي ورزشي، استراتژي توسعه محصول، استراتژي نفوذ در بازار و استراتژي تنوع بخشيدن به ورزش از طريق مطالعات كتابخانه‌اي و مصاحبه با كارشناسان و اساتيد ورزشي دانشگاه‌ها انتخاب گرديد و همچنين معيارها و زيرمعيارهاي انتخاب شده‌ي موثر بر توسعه ورزش حرفهاي و قهرماني استان قزوين از روش پرسشنامه با نظرسنجي از 40 نفر از خبرگان ورزشي و اساتيد دانشگاه‌ها مشخص شده‌اند. معيارهاي مؤثر به ترتيب اهميت فرهنگ قوي، مديريت منابع انساني، حمايت مسئولين، حمايت مالي، نقش رسانه‌ها و تبليغات مناسب و زيرمعيارها مقبوليت اجتماعي، مسئوليت پذيري، استعداديابي ورزشي، ترويج ورزش حرفهاي، آموزش حرفهاي، جذب اسپانسرها و خصوصي‌سازي مي‌باشند. سپس از تكنيك AHP گروهي و توسط نرم افزاري كه محقق بدين منظور طراحي كرده است مقايسات زوجي انجام گرديد. در نهايت استراتژي نفوذ در بازارهاي ورزشي بعنوان اولين اولويت و به ترتيب استراتژيهاي توسعه بازار، توسعه محصول و تنوع بخشيدن به ورزش در رتبه هاي بعدي قرار گرفتند.
