بررسي تاثير نگراني هاي زيست محيطي بر خريد محصولات سبز (مورد مطالعه: فروشگاه هاي بزرگ اهواز)

ﻫﺪف اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎثير نگراني هاي زيست محيطي با نقش واسطه اي قصد خريد سبز بر خريد محصولات سبز مي باشد. جامعه آماري در اين تحقيق مشتريان فروشگاه هاي بزرگ اهواز است. پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و از لحاظ نحوه گردآوري داده از نوع توصيفي يا غير آزمايشي است كه به صورت همبستگي انجام شده است. بعنوان ابزار جمع آوري داده هاي تحقيق از پرسشنامه استفاده شد كه به روش شبه تصادفي بين مشتريان فروشگاه هاي بزرگ اهواز از جمله اهواز مال، گلستان، هديه، رفاه پخش شد و ﺑﺮاي ﺳﻨﺠﺶ ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎ از ﺿﺮﯾﺐ آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. براي نرمال بودن داده ها از ضريب كشيدگي و چولگي استفاده گرديد و براي تست آزمون فرضيه­ها و روابط بين متغيرها از روش معادلات ساختاري (SEM) و از نرم افزار AMOS بهره گيري شد. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎ نشان داد كه نگراني هاي زيست محيطي تاثير معني دار و مثبتي بر قصد خريد سبز دارد، اما بطور مستقيم بر خريد محصولات سبز تاثير ندارد. قصد خريد محصولات سبز نيز تاثير معني دار و مثبتي بر خريد محصولات سبز دارد و همچنين نقش ميانجي قصد خريد سبز نيز تاييد شد.