شماره ركورد كنفرانس :
4227
عنوان مقاله :
بررسي مكانيزم‌هاي تبليغات الكترونيكي جهت دستيابي به مزيت رقابتي
پديدآورندگان :
جعفرپور لرد محبوبه mahboobe.jafarpoor@gmail.com آموزش عالي مهراستان آستانه اشرفيه; , عندليب اعظم Azam.andalib@gmail.com هيات علمي دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت;
كليدواژه :
تبليغات الكترونيكي , جذب مشتري , بازاريابي , تجارت الكترونيك
عنوان كنفرانس :
چهارمين كنفرانس ملي پژوهش هاي كاربردي در مهندسي كامپيوتر و پردازش سيگنال - cesp95
چكيده فارسي :
هدف اصلي در تجارت الكترونيك جذب و حفظ مشتريان است. به‌دليل وابستگي زياد تجارت الكترونيك به تعامل مستقيم با مشتري، مسئله‌ي تبليغات يكي از مهم‌ترين مسائلي است كه شركت‌ها و عرضه‌كنندگان بايد درنظر بگيرند. با رشد تجارت الكترونيك، تبليغات الكترونيكي در فضاي مجازي و محيط اينترنت تبديل به فرصتي بزرگ براي فعاليت در كسب و كارهاي گوناگون و يك صنعت جهاني با درآمد چند ميلياردي شده است، پژوهش حاضر با هدف بررسي مكانيزم‌هاي تبليغات الكترونيكي با در نظر گرفتن هدف تبليغات، نوع محصول، ويژگي‌هاي مخاطبان، جهت دستيابي به مزيت رقابتي آنها به اجرا درآمده است. با به‌دست‌آوردن درك كلي از تبليغات الكترونيكي و سپس گروه‌بندي آنها و بررسي مزيت‌هاي رقابتي، سازمان‌ها مي‌توانند بهتر به بهينه‌سازي برنامه‌هاي بازاريابي، جلب رضايت مشتريان و افزايش سود سازمان بپردازند. در اين پژوهش پس از بررسي مكانيزم‌هاي تبليغ، مزاياي رقابتي آنها در مقالات و پژوهش‌هاي پيشين مورد بررسي قرار مي‌گيرد تا شركت‌ها و سازمان‌ها بتوانند به مكانيزم‌هاي مؤثر تبليغات براي اعمال استراتژي‌هاي با كيفيت بالا دست پيدا كنند.
