مقايسه ميزان اثربخشي جايگاه ويژگي هاي محصول سبز و ارتقاء سبز بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي با استفاده از تاپسيس

هدف از اين پژوهش بررسي جايگاه بازاريابي سبز بر ميزان اثربخشي و ارتقاء كيفيت در رفتار خريد مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي با استفاده از تاپسيس بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، ازنظر روش توصيفي بوده و به صورت ميداني انجام شده است. در اين تحقيق از روش نمونه‌گيري در دسترس براي انتخاب نمونه استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به جدول تعيين حجم نمونه مورگان 384 نفر از جامعه آماري خريداران كالاهاي ورزشي شهر تبريز، به صورت در دسترس انتخاب شدند كه نهايتاً 325 نفر به پرسشنامه‌ها به طور كامل پاسخ دادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد اقتباسي رمضانيان و همكاران (1389) مي‌باشد كه محقق روايي محتوايي و صوري آن را به تأييد پنج نفر از استادان رشته مديريت رسانيده و جهت تأييد پايايي آن را در يك مطالعه مقدماتي بر روي 20 نفر از مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي و به روش ضريب آلفاي كرونباخ 0.835 محاسبه كرده است. اين پرسشنامه داراي 12 گويه مي‌باشد براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرما‌فزار تاپسيس استفاده شد. نتايج نشان داد كه از نظر مشتريان اولويت مولفه‌هاي بازاريابي سبز به ترتيب ويژگي‌هاي محصول سبز و ارتقاء سبز مي‌باشد همچنين زيرمولفه‌هاي هر يك از مولفه‌ها توسط نرم‌افزار تاپسيس رتبه‌بندي شدند.