بازارگرايي به‎مثابۀ يكي از انواع جهت‏ گيري‏ هاي استراتژيك شركتي: مفهوم، پيشايندها و نتايج

يافته‏ هاي تحقيقاتي نشان مي‏ دهد بازارگرايي به‌عنوان يكي از جهت‏ گيري‏ هاي استراتژيك سودمند بر عملكرد كسب‏ و‏كار تأثير مثبت دارد. تحقيقاتي كه تا كنون در حوزه‏ هاي بازاريابي و استراتژي صورت پذيرفته، بازارگرايي را به‌عنوان رفتاري اثربخش توصيف مي‏ كند كه به‌كمك آن شركت‏ ها امكان دستيابي به عملكرد برتر و مزيت‏ رقابتي را به‌دست مي‏ آورند. بازارگرايي از ابعاد گوناگوني تشكيل شده است كه پژوهش دربارۀ آن ها به شكل‏ گيري ادبيات موضوع غني و متنوعي انجاميده است. در پژوهش حاضر محققان تلاش كرده‏ اند تا به بررسي جامعي دربارۀ تحقيقات انجام‏ پذيرفته در موضوع بازارگرايي اقدام كنند. نتايج اين تحقيق مي‏ تواند راهنماي ساير محققان براي انجام پژوهش‏ هاي تجربي بيشتر در اين زمينه باشد. در تحقيق حاضر مفهوم بازارگرايي براساس ديدگاه‏ هاي مختلف تشريح و ابعاد آن معرفي شده است؛ همچنين تأثير بازارگرايي در فعاليت شركت‏ هاي فعال در صنايع گوناگون مانند دانشگاه‏ ها و آموزش عالي، هتلداري، ساختمان و... بررسي شده است. شناسايي عوامل مؤثر بر بازارگرايي و آثار و نتايج آن، بخش ديگر پژوهش حاضر را به خود اختصاص داده است. در پايان، جديدترين يافته‏ ها درخصوص اين سازه طرح شده و پيشنهادهايي براي انجام تحقيقات آتي ارائه شده است.