بررسي عوامل موثر بر استراتژي هاي بازاريابي كارآفرينانه و نوآوري هاي فناورانه در كسب و كارهاي كوچك و متوسط

بدون ترديد شركتهاي كوچك و متوسط تأثير انكارناپذيري بر اوضاع اقتصادي هركشوري دارد. اين شركتها، قسمت عمده اي از موفقيت خود را مديون به كارگيري كارآفريني در سازمانهاي خود مي باشند. اين ويژگي موجب شده تا آنها، وظايف محوله شان را به روش هاي متفاوتي انجام دهند. يكي از اين وظايف، بازاريابي است كه صاحبان اين بنگاه ها تلاش مي كنند تا با نگاه كارآفرينانه اي به آن بنگرند. بازاريابي كارآفرينانه بازاريابي در مؤسسات كوچك و متوسط است. جهت گيري استراتژيك بازاريابي كارآفرينانه نوآوري گرايي (ايده ساز) مي باشد. بازاريابي كارآفرينانه، رسيدن به فهم مناسبي از وجه اشتراك رشته هاي بازاريابي و كارآفريني و درك تأثير رفتار كارآفرينانه بر بازاريابي و متقابلاً اتخاذ رويكردهاي نوآورانه در بازاريابي بوده است. بازاريابي كارآفرينانه، به مثابة دانشي ميان رشته اي و نوظهور، بيانگر رويكردي متفاوت به نقش وظايف بازاريابي درون شركت است. شركت، با توجه به بازار، مي كوشد تا به جاي پيروي از مشتريان، آنها را رهبري كند و به جاي خدمت رساني بهتر در بازارهاي موجود، به سمت ايجاد بازارهاي جديد گام بردارد. در اين تحقيق برآنيم تا بهترين عوامل موثر بر استراتژي بازاريابي كارآفرينانه و نوآوري هاي فناورانه در شركتهاي كوجك و متوسط به روش تاپسيس و فريدمن را رتبه بندي كنيم. اين تحقيق از نظر هدف از نوع پژوهش هاي كاربردي و از نظر ماهيتي از نوع پيمايشي خواهد بود. جامعه آماري در اين تحقيق براي سطح بندي معيارها پرسشنامه اول بين30 نفراز كاركنان توزيع شد و در مرحله بعد براي اولويت بندي عوامل موثر بر استراتژي بازاريابي كارآفرينانه و نوآوري هاي فناورانه در شركتهاي كوجك ومتوسط، پرسشنامه دوم و سوم بين 7 نفر از كارشناسان توزيع شد كه پرسشنامه 5 نفر از كارشناسان قابل استفاده بود و با استفاده از تكنيك تاپسيس فازي اولويت بندي انجام مي شود نتايج نشان مي دهد نتيجه اين رتبه بندي مقايسه بين نظرات كاركنان شركتهاي كوچك و متوسط شهرستان اراك درباره استراتژي بازاريابي كارآفرينانه و نوآوري هاي فناورانه در مورد رتبه اول و دوم يكسان بود ولي در مورد بقيه رتبه ها نظرات متفاوت بود. مشتري گرايي، ارزش آفريني، فرصت گرايي، انعطاف پذيري، محيط داخلي و محيط خارجي در شركتهاي كوجك و متوسط بر نوآوري هاي فناورانه موثر است.