اثر استرتژي هاي توانمندسازي در راهبرد هاي بازاريابي بر بهبود مزيت رقابتي در سالن هاي ورزشي منتخب شهر استان قزوين

The impact of empowerment strategies in marketing strategy on improving the competitive advantage in the sports hall of the city of Qazvin

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير توانمندسازي در راهبرد هاي بازاريابي بر بهبود مزاياي رقابتي در سالن هاي ورزشي منتخب استان قزوين مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر را مديران سالن هاي ورزشي استان قزوين تشيكل مي دهند. بررسي هاي ما نشان مي دهد كه تعداد سالن هاي ورزشي فعال در استان قزوين مرتبط با جامعه آماري تحقيق برابر با 260 سالن ورزشي مي باشد. كه از نمونه گيري طبقه اي استفاده شد و درمجموع 100 مدير سالن به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش حاضر شامل پرسشنامه بود كه جهت بررسي روايي از نظر خبرگان پژوهش هاي بازاريابي مركب از ده تن از اساتيد محترم مديريت ورزشي دانشگاه كه در زمينۀ بازاريابي و مديريت راهبردي داراي فعاليت علمي بوده اند استفاده گرديده است و پايايي مولفه هاي آن در سطح بالايي برآورد شد. در بخش آمار، علاوه بر اين آمارهاي مربوط به شاخص هاي توصيفي متغيرهاي تحقيق به همراه آزمون نرمال بودن توزيع متغيرها كه از آزمون كولموگورف- اسميرنف حاصل گرديد. براي بررسي روابط علي متغيرها، با استفاده از رگرسيون چند متغيره به تحليل روابط بين متغيرها پرداخته شده است. بر اساس يافته هاي پژوهش، بهبود راهبرد هاي تمركز،تمايز و هزينه بر مزيت رقابتي سالن اثري معنا دار دارد. اين يافته ها مي تواند به جامعه آماري پژوهش كه همان مسئولين سالن هاي هستند كمك كند تا با استفاده اين ابزار ها به رونق مجموعه خود كمك كنند و افراد متقاضي استفاده از مجموعه ورزشي را افزايش دهند.