بررسي ارزش ويژه برند و مولفه هاي آن در صنعت پوشاك ورزشي ايران

A Study of Brand Equity and Its Factors in Sport-wear Industry of Iran

تحقيق درباره ي برند و ارزش ويژه برند براي بازاريابي و تئوري هاي آن در سال هاي اخير اهميت فراواني يافته است. لذا پژوهش حاضر با هدف بررسي ارزش ويژه برند و مولفه هاي آن در صنعت پوشاك ورزشي توليد شده به وسيله شركت هاي ايراني مي باشد. روش تحقيق توصيفي- پيمايشي و از نوع مطالعات همبستگي مي-باشد. جامعه آماري اين پژوهش را كليه خريداران و مصرف كنندگان پوشاك ورزشي ايراني تشكيل مي دهند. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته اي مي باشد كه از تركيب چند پرسشنامه ديگر بدست آمده است. روايي آن توسط ده تن از اساتيد مديريت ورزشي مورد تاييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با استفاده از آلفاي كرونباخ 87 /0 تعيين شد. براي تجزيه وتحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي با نرم افزار اس پي اس اس نسخه 16 استفاده گرديد. يافته ها نشان داد كه بين مولفه هاي ارزش ويژه برند با ارزش ويژه كلي برند رابطه مثبت و معناداري وجود دارد همچنين وفاداري به برند با مقدار بتاي 40 /0 داراي بيشترين تاثيرگذاري و تداعي برند با مقدار بتاي 15/0 كمترين تاثير را بر ارزش ويژه كلي برند دارند.