بررسي موانع توسعه بازاريابي ورزشي در استان خراسان جنوبي

Examine barriers to the development of sports marketing at the South Khorasan

در عصر حاضر، بخش ورزش دستخوش آن‌چنان تغييراتي است كه در طول تاريخ خود تجربه نكرده است. اين تغييرات هم بر ساختار ورزش و هم بر ماهيت رقابت تأثير گذاشته‌اند شدت رقابت و پيچيدگي آن بسياري از شركت‌ها را ناگزير از پذيرش جهان بيني جديد بازاريابي، يعني بازاريابي رابطه مند، نموده است. ]كاتلر،13821[بازاريابي رابطه مند را ايجاد، حفظ و تقويت روابط قوي با مشتريان و ساير گروه‌هاي ذينفع تعريف كرده است. براي بازاريابي با توجه به ديدگاه‌هاي متفاوت، تعاريف متعددي نيز ارائه‌شده است. كاتلر برجسته‌ترين صاحب‌نظران در اين رشته، بازاريابي را فعاليتي انسـاني در جهـت ارضـاي نيازهـا و خواسته‌ها از طريق فرآيند مبادله تعريف مي‌نمايد ]روسـتا،ونـوس، ابراهيمـي، 13872[بازاريـابي ورزشي نيز زيرمجموعه‌اي از علم بازاريابي هست. برخلاف عقيـده عمـومي، بازاريـابي ورزشـي چيزي وراي ايجاد منافع است و بيش از تبليغات و روابط عمومي و روابـط اجتمـاعي هست] اتقيا، 1386 3[در اين مقاله سعي بر اين شده كه موانع توسعه بازاريابي ورزشي در استان خراسان جنوبي موردبررسي قرار گير دو پس‌ازآن با استفاده از انجام مطالعات كتابخانه‌اي و نظرسنجي از اساتيد به نام و برجسته رشته مديريت ورزشي و مسئولين ورزش استان به جمع‌آوري اطلاعات و شناسايي موانع بازاريابي به نتيجه مطلوب در رفع موانع برسد.

In the present age, the sport is undergoing changes so that throughout its history has never experienced. This also changes the structure of the sport and the impact on the nature of the competition and the intensity of competition have the complexity that many companies are forced to accept a new worldview is interested in relationship marketing, marketing, IE. Kotler, 13821] [interested in relationship marketing and create, maintain and strengthen strong relationships with clients and other interested groups define. with regard to marketing to different views, the numerous definitions is also provided. Kotler most prominent experts in the field of marketing activity, نيازهـا and desires through a process of Exchange defines] ا, [13872 sports marketing is also a subset of science in contrast. what beyond Create interest and over the advertising and public relations and relationships is ] اتقيا, 1386 3 [in this article, try this that obstacles to the development of sports marketing in the South Khorasan Province put two stuck after using a library of studies and surveys of teachers in the name of sport management and sport fields and the province to gather information and identify the obstacles to marketing results in obstacles.