شناسايي سبك هاي تصميم گيري خريد برند كالاي ورزشي در ورزشكاران زن

Identification decision making styles to buying Sporting goods brand in female athletes

با تغيير فلسفة بازاريابي، از گرايش توليد و محصول به گرايش فروش و بعد از آن گرايش بازاريابي، مصر ف كنندگان و رفتار آنها از اهميت خاصي برخوردار شدند. شناخت چگونگي و چرايي خريد افراد علاقة روزافزوني براي مطالعة سبكهاي تصميم گيري مصر ف كننده در پژوهشگران به وجود آورده است. هدف پژوهش حاضر، شناسايي و اولويت بندي سبك هاي تصميم گيري خريد برند كالاهاي ورزشي ورزشكاران شهر البرز بود. روش تحقيق از نوع همبستگي و از نظر هدف كاربردي است كه به شكل ميداني انجام شده است. ابزار تحقيق پرسشنامه استاندارد سبك هاي تصميم گيري اسپرلوز و كندال (1986) مي باشد. جامعه پژوهش مشتريان كالاهاي ورزشي شهر البرز بودند كه تعداد نمونه 180نفر و به شيوه خوشه اي مي باشد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمونهاي tاستيودنت وفريدمن در سطح آلفاي 5درصد استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد، كه سبك هاي تصميم گيري كمال گرا، برندگرا، مد گرا، لذت جو، قيمت گرا، و وفادار به برند در سبك هاي خريد مشتريان زن ورزشكار تاييد شده مي باشد ولي سبك هاي كم توجه و سردرگم تاييد نشدند. همچنين اولويت بندي سبك ها نشان داد مشتريان كالاهاي ورزشي بيشتر بر اساس سبك حساس به كيفيت نسبت به خريد تصميم‌گيري مي نمايند و كمتر از سبك هايي مانند مدگرا و لذت جو استفاده مي كنند.

By changing the philosophy of marketing, production and product sales-oriented attitude and then focus on marketing, Egypt consumers and their behavior were important. Understanding how and why people buy a growing interest in researchers to study individual decision-making styles Egypt has created. This study aimed to identify and prioritize their purchasing decisions styles sport athlete was conducted. Understanding how and why people buy a growing interest in researchers to study individual decision-making styles Egypt has created. This study aimed to identify and prioritize their purchasing decisions styles sport athlete was conducted.