ارزيابي اثربخشي تبليغات بر صادرات پسته(مطالعه موردي:شهرستان دامغان)

امروزه پسته يكي از اقلام مهم صادرات غير نفتي ايران است .يكي از عواملي كه مي تواند بر صادرات پسته ايران تاثيرگذار باشد تبليغات مناسب است. از اين رو محقق با اين فرضيه كه تبليغات بر افزايش صادرات پسته دامغان اثر مثبت دارد به ارزيابي اثربخشي تبليغات بر صادرات پسته ايران در شهرستان دامغان پرداخته است. بدين ترتيب با استفاده از مدل آيدا و پرسشنامه اي 15 سوالي و محقق ساخته كه استفاده از روايي محتوايي و آزمون آلفاي كرونباخ () روايي و پايايي آن سنجش گرديد، فرضيات تحقيق مورد آزمون قرار گرفتند. با در نظر گرفته جمعه آماري، پرسشنامه در ميان 50 نفر از مديران، كارشناسان، صاحب نظران و صادر كنندگان پسته در سطح شهرستان دامغان كه كل جامعه آماري راتشكيل مي دادند، توزيع گرديد. بر اساس داده هاي گردآوري شده، با توجه به نتايج حاصل از آزمون كلمگروف اسميرنف كه بيانگر نرمال بودن داده ها بوده است، فرضيات تحقيق با استفاده از آزمون هاي آماري t و كاي اسكوئر مورد سنجش قرار گرفته اند. نتايج آزمون فرضيات نشان داده است كه تبليغات بر افزايش صادرات تاثير نسبتا مطلوبي داشته است. همچنين تبليغات بر ميزان آگاهي دادن خريداران پسته، در ايجاد علاقه خريداران پسته، بر ميزان تمايل به خريد خريداران و بر ميزان اقدام به خريد خريداران اثر مثبت داشته است.