شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر اثربخشي تبليغات اينترنتي

امروزه تبلیغات از روش های گوناگونی صورت می گیرد كه یكی از این روش ها تبلیغات از طریق اینترنت است. هدف این پژوهش این بوده كه با توجه به شرایط رقابتی كسب و كارها، عوامل موثر براثربخشی تبلیغات اینترنتی شناسایی و اولویت بندی كند. پژوهش حاضر از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری در این پژوهش،دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه شیراز و دانشجویان كارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات مرودشت معادل 280 نفر بوده كه كل جامعه مورد مطالعه قرار گرفته است.ابزار گردآوری داده ها در تحقیق حاضر براساس روش مصاحبه وپرسشنامه است . لازم به ذكر است كه از مصاحبه برای شناسایی عوامل مذكور استفاده و سپس پرسشنامه ای با طیف لیكرت طراحی شده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون دوجمله ای وبرای اولویت بندی عوامل از آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج حاكی از آن است كه عوامل اعتبار وب سایت، میزان اعتماد افراد به تبلیغات اینترنتی و زیرساخت های فناوری اطلاعات در كشور دراولویت قرار گرفته و عوامل تسهیل خرید با استفاده از ارایه اطلاعات پستی، بیان منافع بالقوه استفاده از محصول و سطح تكنولوژی سخت افزاری كاربران اگر چه اهمیت آن مورد اثبات قرار گرفته اما درانتهای فهرست جایی دارند.