تاثير كيفيت زندگي و نگرش هاي زيست محيطي بر تمايل مصرف محصولات سبز و تمايل پرداخت براي محصولات سبز:يك مطالعه تجربي در فروشگاه هاي زنجيره اي در شهر اصفهان

افزايش حساسيت هاي روز افزون نسبت به حفاظت از محيط زيست شركت ها را به توليد محصولات سبز و بازاريابي سبز و ترغيب كرده است و مي تواند يك مزيت رقابتي عمده براي شركت ها ايجاد نمايند . هدف پژوهش حاضر با تاكيد بر طرز تفكر مصرف كنندگان نسبت به محصولات سبز ، پيداكردن محرك هايي است كه بر مصرف محصولات سبز موثر مي باشند، تا شركت هاي توليد كننده اينگونه محصولات به وسيله اين نتايج بتوانندتوليد اينگونه محصولات را مطابق با خواست مشتريان افزايش دهند. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان فروشگاه زنجيره-اي در شهر اصفهان هستند و براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد و در نهايت 267پرسشنامه براي تحليل جمع آوري شد. مدل مفهومي توسعه داده شده با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري مورد آزمون قرار گرفت. نتايج حاكي از تاثير مثبت و معنادار كيفيت زندگي و نگرش هاي زيست محيطي بر تمايل مصرف محصولات سبز و تمايل براي پرداخت پول بود.