شماره ركورد كنفرانس :
4288
عنوان مقاله :
بررسي تاثير عناصر آميخته بازاريابي محصولات غذايي بر رفتار
مصرف كنندگان ( با استفاده از مدل 4P كاتلر و رويكرد شبكه عصبي )
پديدآورندگان :
نوجوان سولماز Solmaz.nojavan@um.ac.ir
دانشجوي مقطع دكتري ،رشته اقتصاد كشاورزي، دانشگاه فردوسي مشهد ؛
, كرباسي عليرضا Ar.karbasi2002@yahoo.com
استاد گروه اقتصاد كشاورزي، دانشگاه فردوسي مشهد؛
كليدواژه :
رتبه بندي , آميخته بازاريابي , محصولات غذايي , رفتار مصرف كننده .
عنوان كنفرانس :
كنفرانس سالانه مديريت و اقتصاد كسب و كار
چكيده فارسي :
در اين پژوهش ابتدا تعريفي از فكر و رفتار مصرف كننده ، مفاهيم كليدي رفتار مصرف كننده فرآيند تصميم گيري خريد و سپس مدل فكر و رفتار مصرف كننده ارائه ميشود . نتايج تحقيق حاضر بيانگر تاثيرگذاري متغير برندمحصول برفكر و رفتار مصرف كنند است . اين مقاله به شناسايي و رتبه بندي مهمترين عناصر آميخته بازاريابي در رفتار مصرف كنندگان محصولات غذايي مي پردازد با توجه به ساختار مساله از روش شبكه عصبي براي رتبه بندي عوامل 4 گانه آميخته بازاريابي استفاده شده است . پس از شناسايي معيارهاي موثر بر انتخاب و خريد محصولات غذايي به كمك پرسشنامه ، با استفاده از درصد پاسخهاي موافق و نمره آزمون ليكرت و تحليل آن با توجه به وزن نهايي بدست آمده رتبه بندي شدند نتايج حاصل از اين تحقيق نشان مي دهد در بازاريابي محصولات غذايي ، عامل محصول رتبه اول ، ارتقاء رتبه دوم ، توزيع رتبه سوم و قيمت رتبه چهارم را دارند ، بنابراين در ارتباط با محصولات غذايي توجه به محصول از اهميت زيادي برخوردار است و اين مهمتر بودن محصول در محصولات غذايي نشانگر لزوم توجه بيشتر به ارائه سياستهاي مناسب مي باشد .
