بررسي قوم گرايي مصرف كننده و ارتباط آن با وطن پرستي و تمايل جهان ‏گرايي مورد مطالعه در بين دانشجويان دانشگاه هاي شهرستان كرمانشاه

قوم گرايي مصرف كننده، مفهومي اجتماعي است. كه در تئوري بازاريابي، نسبتاً جديد و ناشناخته است. اين مفهوم ريشه در ‏جامعه‌شناسي داشته و مي تواند نقش مهمي در بازاريابي جهاني داشته باشد. هدف از پژوهش حاضر بررسي قوم گرايي مصرف ‏كننده و ارتباط آن باوطن پرستي وتمايل جهان گرايي در بين دانشجويان شهر كرمانشاه مي باشد. تحقيق حاضر از لحاظ هدف ‏يك تحقيق كاربردي و از لحاظ روش جزء تحقيقات توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل ‏دانشجويان دانشگاه هاي شهرستان كرمانشاه مي باشد و براساس جدول كرجسي و مورگان تعداد 380 نفر انتخاب شد. براي ‏اندازه گيري قوم گرايي مصرف كنندگان از مقياس‎ CETSCALE‏ شيمپ وشارما (1987) استفاده شده است. روش هاي آماري ‏شامل آمار توصيفي و آمار استنباطي (همبستگي پيرسون) بود. و همچنين و از نرم افزار ‏SPSS 22‎‏ و ‏AMOS 22‎استفاده شد ‏نتايج نشان داد كه قوم گرايي مصرف كننده رابطه ي مستقيم با ميهن پرستي دارد.همچنين قوم گرايي مصرف كننده رابطه ‏منفي(معكوس) و معني داري با جهانگرايي (وطني) دارد