ارائه مدلي براي برند سازي مقصدهاي گردشگري مذهبي : مطالعه موردي آستان مقدس حضرت عبدالعظيم حسني (ع) شهر ري

همان گونه كه در بزاريابي كالاها و خدمات ، برندها يكي از عوامل تمايز به شمار مي آيند ، در مبحث گردشگريئنيز مقاصد ها بايد در راستاي برند سازي پيش بروند تا در خصوص ايجاد تمايز موفق گردند. هدف اصلي اين پژوهش ، شناسايي عوامل تشكيل دهنده ي تصوير ذهني كلي برندِ مقصدهاي گردشگري مذهبي ايران با استفاده از تصاوير ذهني مذهبي ، عمومي و منحصر به فرد است و نيز ارائه مدلي براي برند سازي مقصد هاي گردشگري مذهبي ايران مي باشد. جامعه ي آماري 220 نفر از گردشگراني را در بر مي گيرد كه اولويت آنها بازديد از جاذبه هاي مذهبي است. پژوهش در آذر ماه سال 1394 و در آستان مقدس حضرت عبدالعظيم حسني (ع) شهرري كه يكي از پر جاذبه ترين مقصد هاي گردشگري مذهبي ايران است انجام گرفته است. تصوير ذهني با 8 گويه ، تصوير ذهني منحصر به فرد با 3 گويه ، تصوير ذهني عمومي با 4 گويه ، تصوير ذهني كلي از برند مقصد گردشگري با 6 گويه ، كيفيت ادذاك شده با 3 گويه وفاداري به برند مقصد گردشگري با 5 گويه آزموده شده اند. نتايج پژوهش نشان داد كه تصوير ذهني گردشگري مذهبي با تصوير ذهني كلي ازبرند مقصد گردشگري مرتبط است. همچنين نتايج گوياي اين واقعيت بود كه تصوير ذهني كلي برند مقصد گردشگري را با كيفيت ادراك شده ي گردشگران از برند مقصد گردشگري پيوند داشته و كيفيت نيز خود با وفاداري گردشگران به برند مقصد گردشگري ارتباط دارد.