بررسي اثر ارزش هاي مصرفي مصرف كنندگان از برندهاي خارجي بر قصد خريد

Investigating The Effect of Consumer Value of Foreign Brands on Purchase Intention

اين پژوهش با هدف”بررسي اثر ارزش هاي مصرفي مصرف كنندگان از برندهاي خارجي برقصد خريد پوشاك در بين خريداران جوان“ طراحي شده است. به منظور دستيابي به اهداف پژوهش، تعداد ۳۸۴ نفر از دانشجويان دانشگاه فردوسي مشهد به صورت تصادفي ساده مورد بررسي قرارگرفتند. براي جمع آوري داده ها از روش ميداني (توزيع پرسشنامه)، استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها از روش تحليل عاملي و روش مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شده است. پردازش داده ها حاكي از آن است كه در ميان مصرف كنندگان جوان، خودپنداره و نياز به منحصر به فرد بودن آن ها، برقصد خريد مصرف كنندگان از برندهاي خارجي ارتباط مستقيم دارد. همچنين در بين عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خريد برندهاي خارجي به ترتيب دو بعد ارزش احساسي و ارزش كاركردي بر قصد خريد، تاثير مثبت و معناداري دارند.