تحليل اثرات سرمايه فرهنگي ايستا بر بازاريابي گردشگري در سايت‌هاي جهاني ميراث يونسكو در ايران (مطالعه موردي: ميدان نقش جهان، شهر اصفهان)

Impact analysis of static cultural capital on tourism marketing in unesco s gelobal heritage sites ( case study: Naghsh jahan square, Esfahan city)

هدف مطالعه حاضر، تحليل اثر سرمايه‌هاي فرهنگي ايستا بر بازاريابي گردشگري در سايت‌هايي بوده كه به عنوان سايت جهاني ميراث يونسكو ثبت شده‌‌اند. بدين منظور، شاخص‌هاي مربوط به اين پژوهش از طريق مطالعات كتابخانه‌اي گردآوري شد و مدل پيشنهادي اين پژوهش، با جمع‌آوري 300پرسشنامه در بين گردشگران خارجي، مورد بررسي قرار گرفته و نتايج و داده‌هاي بدست آمده توسط نرم افزار spss سنجيده شده و روابط مذكور توسط آزمون‌هايي همچون تحليل رگرسيون بررسي شدند. در اين پژوهش با توجه به نگاهي كه به آثار ثبت شده جهاني يونسكو داشته است، ميدان نقش جهان، يكي از برجسته‌ترين اين آثار در شهر اصفهان به منظور انجام مطالعه موردي انتخاب گرديد. نتايج حاكي از آن بوده كه اين ميدان تاريخي كه يكي از سرمايه‌هاي فرهنگي برجسته شهر اصفهان مي‌باشد بر بازاريابي گردشگري اين مقصد و به‌ويژه اين سايت مؤثر بوده و به طور قابل توجهي بر كارايي اقتصادي و افزايش توان اقتصادي جامعه محلي و همچنين ايجاد ارتباطات مؤثر بازاريابي براي اين مقصد اثر گذار مي‌باشد. از طرفي اين نتيجه نيز حاصل شده كه فرضيه دوم پژوهش كه به بيشترين اثرگذاري ميراث جهاني به عنوان يك سرمايه‌فرهنگي ايستا بر جذب گردشگر متفكر اشاره داشته، رد خواهد شد اما با اين حال نمي‌توان اثر مثبت آن بر جذب گردشگر را به طور كل ناديده گرفت.