اثر بخشي و قابليت بازاريابي بر عملكرد صادراتي در منطقه ويژه اقتصادي بوشهر

شركت هاي فعال در كشورهاي مختلف به محـض اشـباع بازارهاي داخلي و يا بواسطه جذابيت بازارهاي خـارجي، محصولات خود را به ساير كشورها صادر مـي كننـد. در بين شيوه هاي مختلف ورود بـه بازارهـاي بـين المللـي، صادرات به عنوان روشي ساده و در عين حال اساسـي و مهم از سوي شركت ها مورد اسـتفاده قـرار مـي گيـرد و آنها در راستاي بهره مندي از فرصتها و كسب درآمد و منابع مالي و ساير مزايا همواره بدنبال توسعه صـادرات هستند، به طوري كه در بسياري از كشـورهاي در حـال توسعه نظير ايران، جهش صادراتي بـه عنـوان اسـتراتژي بازرگاني كشور تعيـين مـي شـود . هدف اصلي اين مطالعه بررسي تعيين اثربخشي و قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد صادراتي شركت هاي صادراتي مستقر در منطقه ويژه اقتصادي بوشهر مي¬باشد. در اين مقاله ابتداء داده پايايي و روايي پرسشنامه ¬ها با آزمون كرونباخ مورد بررسي قرارگرفت. سپس داده¬ جمع آوري شده از پرسشنامه¬ها از لحاظ آمار توصيفي متغيرهاي جنسيت، سن و تحصيلات مورد بررسي قرار گرفت. با استفاده آماره آزمون¬هاي كولموگروف–اسميرنف ،آناليز واريانس يك طرفه ((ANOVA، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون فرضيه هاي تحقيق مورد بررسي قرار گرفت. نتايج بدست آمده بيانگر اين است اثربخشي و قابليت¬هاي بازاريابي بر عملكرد صادراتي اثر مثبت دارند و از لحاظ آماري معني داري است.