بررسي بازاريابي رقابتي در محيط بين المللي صنعت گردشگري با رويكرد برندسازي

در صنعت گردشگري مهمترين اصل بازاريابي مي باشد و در محيط بين المللي اين صنعت برندسازي حرف اول را مي زند. باتوجه به اينكه اين برند بايد منحصر بفرد باشد و تصويري مناسب از آن در ذهن مخاطبان قرار دهد اين ضرورت را به خود ديديم كه بصورت مطالعات تطبيقي اين موضوع را در بين چند كشور مطرح در برندهاي موفق براي جذب سرمايه و گردشگر بررسي كنيم. نتايج حاصله از اين بررسي اين پيام را داد كه كشورهايي همچون سوئد و دبي به دنبال گروه هاي هدف پرنفوذ و رسانه هاي بين المللي براي تبليغ برند خود بوده و از اين فرصت ها در محيطي بين المللي بازار رقابت را به سمت خود كشانده اند. كشور تايلند با توجه به تصوير نا مناسبي كه در اذهان مردم دارد با بررسي مواردي به دنبال تغيير اين تصوير مي باشد.