ارتباط ابعاد شخصيت برند با اعتماد و حس نسبت به برند در مصرف كنندگان ورزشي

The Relationship among Dimensions Excitement,Sophistication and Durability of the Brand Personality with Brand Trust and Brand Affect in Sport Consumers

اين تحقيق با هدف بررسي ارتباط ابعاد شخصيت برند با اعتماد و حس نسبت به برند در مصرف كنندگان ورزشي انجام شده است روش تحقيق به صورت همبستگي مي باشد و به لحاظ هدف كاربردي است براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه سليماني 1392 و با مقياس اندازه گيري 5 ارزشي ليكرت استفاده شد پايايي پرسشنامه در مطالعه اي آزمايشي از طريق آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه شخصيت برند 0.753 و براي پرسشنامههاي وفاداري اعتماد و احساس نسبت به برند 0.834 به دست آمد. با استفاده از روش نمونه گيري خوشه اي تعداد حداقلي100 دانشجو در مقطع كارشناسي از بين دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد اسلامشهر در سال 1394 به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند از روش همبستگي پيرسون براي درك رابطه بين متغيرها و از آزمون كلموگراف اسميرنف تك نمونه اي براي چگونگي توزيع طبيعي داده ها استفاده شد يافته ها نشان دادند ارتباط معناداري بين هيجان و حس نسبت به برند هيجان و اعتماد به برند كمال و حس نسبت به برند كمال و اعتماد به برند دوام و حس نسبت به برند دوام و اعتماد به برند وجود دارد نتيجه اين تحقيق نشان ارتباط معناداري بين ابعاد هيجان كمال و دوام شخصيت برند با اعتماد و حس نسبت به برند وجود دارد

This study aimed to investigate the relationship of Brand personality dimensions with brand trust and affect in Sport Consumers The method for correlation and functional purpose To collect data from questionnaire of Soleimani 1392 and measuring 5 point Likert scale is Using random sampling of at least 100 undergraduate students of used Their reliability obtained using the Cronbachs alpha fo the Brand Personality questionnaire was 0.753 and for the Brand Trust and Brand Affect questionnaires were 0.834 Islamic Azad University Islamshahr Branch in 1394 were selected as the cluster sampling Pearson correlation analysis to understand the relationship among variables and Kolomograve Smirnov test one sample for normal distribution of data was used The results showed a significant association between Excitement and Brand Affect excitement and brand trust Sophistication and Brand Affect Sophistication and brand trust Durability and Brand Affect durability and brand trust there The result of this research show a significant relationship among dimensions of Excitement Sophistication and Durability of the Brand Personality with Brand Trust and Brand Affect there