شناسايي عوامل موثر برخلق ارزش ويژه برند تجاري

ارزش ويژه برند موضوعي است كه موسسات معتبر در سراسر دنيا در رابطه با برندهاي گوناگون به اندازه گيري آن مي پردازند. اما در اين ميان اين ارزش گذاري از ديد مشتريانست كه براي شركت ها اهميت قابل توجهي دارد چون در نهايت موفقيت و ماندگاري آنها در گرو مشتريان آنان است. به همين دليل ارزش ويژه برند از ارزش دارايي هاي فيزيكي به مراتب بيشتر بوده كه اين امر نشانگر اهميت بالاي آن است. محققان و تلاشگران مرتبط همواره از ارزش ويژه ي برند به عنوان يك مفهوم مهم حمايت مي كنند. عناصر ارزش ويژه ي برند به طور مثبت روي باور مصرف كنندگان و رفتار صحيح در خريدكردن تاثير ميگذارد. بنابراين، محبوبيت اين تبادل مثبت افزايش يافته و برند ها به طور صحيح مديريت ميشود. كمپاني ها به ارتقاي استراتژي ها كه گسترش ارزش ويژه ي برند را تشويق مي كند نياز دارند با توجه به تفاو تهاي فرهنگي، اجتماعي، روانشناختي محيطي كشورهاي مختلف در اين پژوهش به شناسايي عوامل موثر برخلق ارزش ويژه برند كه شامل عوامل قيمت، تبليغات و ...كه از طريق ارزش گذاري بر ابعاد ارزش ويژه برند شامل آگاهي از برند، تداعي آن و وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند تاثيرگذار است، پرداخته ايم.