بررسي فاكتورهاي نوآوري مصرف كننده بر رفتار مصرفي سبز

بازاريابي محصولات سبز در دهه هاي اخير باتوجه به زمزمه هاي محافظت از محيط زيست طبيعي قوت گرفته است. رفتار مصرفي در خريداز اين گونه محصولات نشان از نوعي ابراز نگراني براي محيط زيست تليقي از احساس آرامش و حس مسئوليت پس از استفاده ازاين محصولات را دارد. شناسايي عوامل موثر بر رفتار انسان در مورد تمايل به استفاده از محصولات سبز مي تواند به بازاريابان در تمركز بر جنبه هاي خاص اين موضوع كمك كند. نظر به تنوع محصولات سبز و همچنين استفاده رو به افزايش دستگاه هاي تهويه مطبوع اين تحقيق با تأكيد بر شناسايي فاكتور هاي رفتار مصرف سبز در دستگاه هاي تهويه مطبوع ساكنين جزيره كيش صورت گرفته است. روش جمع آوري داده ها بصورت ميداني و با استفاده از ابزار پرسشنامه بوده و روش تحليل و آزمون فرضيه ها با استفاده از مدل تحليل مسير برنامه SmartPLS 3.2.7 روش حداقل مربعات جزئي صورت پذيرفته است. رفتار مصرفي سبز از برخي فاكتورها مانند نوآوري مصرف كننده، نگرش، قصد خريد، هنجار هاي ذهني، رفتارهاي درك شده، نشأت مي گيرد. تأثير عوامل فوق بر رفتار مصرفي سبز در دستگاه هاي تهويه مطبوع مورد تاييد قرار گرفت. با توجه با ارزيابي تحليل مسير و بار هاي عاملي بدست آمده نوآوري مصرف كننده و نگرش مصرف كننده تأثير بيشتري در قصد خريد و نهايتاً رفتار مصرفي سبز را نشان مي دهند