تحليلي بر شيوه هاي تبليغاتي برندها در رسانه هاي اجتماعي )مطالعه موردي اينستاگرام(

امروزه اينستاگرام ازجمله شبكه هاي اجتماعي است كه با محوريت اشتراكگذاري توانسته است به بسياري از پيش بيني ها مبني بر حركت شبكه هاي اجتماعي به سمت تبليغات جامه عمل بپوشاند. با توجه به وجود شبكه هاي اجتماعي متعدد مانند فيسبوك و يوتيوب، شبكه اجتماعي اينستاگرام در ميان ساير شبكه هاي اجتماعي، قابليت به اشتراكگذاري نامحدود عكس و كليپهاي كوتاه، به همراه ارائه نظرها و ديدگاه هاي افراد را دارد و محيط مناسبي را بهمنظور معرفي محصولات مختلف در كنار مشاهده نظرات افراد فراهم آورده است؛ ازاينرو تحليل تبليغات برندها در اينستاگرام حائز اهميت است. در اين پژوهش تبليغات در شبكه اجتماعي اينستاگرام موردبررسي قرارگرفته است و در اين راستا با بررسي مقالات مربوطه در بازه زماني 1989 تا 2017 از پايگاههاي علمي مختلف همچون ساينس دايركت، امرالد و غيره به نتايج قابل توجه اي در زمينه نقش شبكه اجتماعي اينستاگرام در تبليغات و برند دستيافتهايم؛ درنتيجه توانستيم راهكارهاي مؤثري براي بازاريابها در زمينه تبليغات در رسانه هاي اجتماعي از طريق بررسي دو متغير لذت دركشده و سودمندي دركشده كه بر قصد استفاده مجدد از اينستاگرام تأثيرگذار است، ارائه نماييم.