شناسايي و بررسي عوامل موثر بر كارايي كانال هاي توزيع كالا

امروزه يكي از چالش هاي مهم مديران بازاريابي و توليدكنندگان، توزيع كارآمد كالاهاي توليد شده در بازارهاي هدف است. توزيع كالاها و خدمات، بخش عمده اي از توليد ناخالص داخلي كشورها را به خود اختصاص ميدهد. بنابراين وجود يك نظام توزيع كارآمد مي تواند به توسعة پايدار اقتصادي كشورها كمك كرده و بسياري از هزينه هاي اضافي را از دوش مصرفكنندگان نهايي بردارد. هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي و اولويتبندي عوامل مؤثر بر كارايي شبكة توزيع كالا در كشور است. براي گردآوري دادههاي مورد نياز، از مطالعات كتابخانه اي استفاده شده است.بر اساس يافته هاي پژوهش، كوتاه شدن كانالهاي توزيع، ايجاد زنجيرههاي بزرگ توزيع كالا، افزايش تخصص و مهارت نيروي انساني، توسعة زيرساختهاي توزيع و حمل ونقل كالا و ايجاد برندهاي ملي قوي، به ترتيب بيشترين تأثير را بر بهبود كارايي شبكة توزيع كالا در كشور دارند.