اثر متغيرهاي جمعيتي- اجتماعي و روانگرافي بر رفتار خريد سبز خريداران محصولات ورزشي استان كرمانشاه

هدف پژوهش حاضر بررسي عوامل موثر)متغيرهاي جمعيتي – اجتماعي و متغيرهاي روانگرافي( بر رفتار خريد سبز ميباشد. اين پژوهش از نظر نوع هدف، كاربردي و از نظر نوع روش تحقيق توصيفي- پيمايشي و از نوع همبستگي ميباشد. جامعه آماري اين پژوهش، شامل كليه شهروندان استان كرمانشاه ميباشد كه به فروشگاه هاي ورزشي مراجعه مي كنند. كه از اين تعداد مقدار اندازه نمونه برابر 196 نفر، به روش نمونهگيري تصادفي ساده انتخاب شدهاند. دادههاي اين پژوهش از طريق پرسشنامه استاندارد، با توزيع بين مشتريان بدست آمد. در نهايت 220 پرسشنامه به صورت تصادفي توزيع شده است كه از اين پرسشنامهها تعداد 210 پرسشنامه سالم و قابل تحليل به دست آمده است. از روايي محتوا و روايي سازه در اين تحقيق استفاده شده است كه قابل قبول بود، و پايايي پرسشنامه با آلفاي كرونباخ 86 / 0 درصد مورد تأييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده ها، از نرم افزار SPSS و Amos استفاده شد. آزمون تحليل مسير نشان داد بين متغيرهاي اجتماعي – جمعيتي بر رفتار مصرف كننده آگاه از محيط زيست اثرات مثبت و معناداري وجود ندارد. همچنين متغيرهاي روانگرافي بر رفتار مصرف كننده آگاه از محيط زيست، رفتار مصرف كننده بر قصد خريد سبز ، رفتار خريد سبز و در نهايت قصد خريد سبز بر رفتار سبز اثر مي گذارند