رابطه آميخته بازاريابي سبز و رفتار خريد سبز مصرف كنندگان (مورد مطالعه:برند كاله)

در چند سال اخير توجه به موضوع بازاريابي سبز و محيط زيست يكي از مسائل اصلي برند كاله بوده است و با توجه به سياست هاي كلي اين شركت لبنياتي و مصاحبه با خبرگان و كارشناسان ذيربط در اين شركت و اهميت مواد غذايي لبني در سبد خانوار مردم ،توجه مولفه هاي بازاريابي سبز مانند محصولات سبز، قيمت گذاري كالاهاي سبز، توزيع منطبق با معيار هاي سبز و تبليغات سبز از مسائل اصلي اين سازمان بوده است. اين تحقيق به بررسي رابطه آميخته بازاريابي سبز و رفتار خريد سبز مصرف كنندگان مي پردازد. متغير مستقل تحقيق آميخته بازاريابي سبز بوده و متغير وابسته تحقيق تصميم خريد سبز است. مدل تحقيق نيز بر گرفته از تحقيقات سادهالاكسمي و چينادوراي در سال 2014 مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق از مشتريان برند كاله در استان تهران تشكيل گرديد كه در زمان انجام تحقيق از اين خدمات استفاده مي نمودند. حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. با توجه فرمول كوكران براي جامعه نامحدود حجم نموته 384 نفر در نظر گرفته شد.براي تعيين روايي متغير هاي تحقيق از روش محتوايي و براي پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد . در اين تحقيق جهت ازمون فرضيه ها از همبستگي پيرسون استفاده خواهد شد. نتايج تحقيق نشان داد كه بين نگرش مصرف كنندگان محصولات لبني كاله نسبت به آميخته محصول سبز وخريد سبز آنها ارتباط مثبت ومعناداري وجود دارد