تاثير استراتژيهاي مقابله با خجالت بر نگرش به مسئوليتپذيري برند با ميانجيگري پديدار شدن برند، همخواني با خود و باورهاي مسئوليت اجتماعي (مورد مطالعه: برند لوكس تلفن همراه)

هدف اين پژوهش بررسي تاثير استراتژيهاي مقابله با خجالت بر نگرش به مسئوليتپذيري برند با ميانجيگرري پديردار نرد برند، همخواني با خود و باورهاي CSR است. اين پژوهش به لحاظ هدف پژوهش توصيفي، به لحراظ اسرتراتژي هراي پرژوهش، پيمايشي و به لحاظ نيوههاي گردآوري دادهها پرسشنامهاي است. پرسشنامه پژوهش استاندارد و نرام بيسرت سرواس بسرته ميباند. جامعه آماري پژوهش تعدادي از دانشجويا ساسهاي سوم و چهارم دوره كارنناسي رنته مرديريت بازرگراني سراسرر كشور درنظر گرفته ند كه با توجه به فرموس كوكرا تعداد 483 نفر در قالب نمونه آماري انتخاب و بررسي ندند. پرسرش نامره به صورت حضوري و همچنين ارساس از طريق پست الكترونيكي به آدرس اينترنتي دانشجويا در بين 354 نفر از اعضاي نمونه به روش نمونهگيري غيراحتمالي در دسترس توزيع گرديد كه در نهايت 494 پرسشنامه مناسرب و بردو نقرم جمرع آوري و تجزيهوتحلي ند. تجزيهوتحلي دادهها به روش مدلسازي معادالت ساختاري و با استفاده از نرمافزار ليزرس انجام نرد و نشرا داد كه استراتژي مقابله با برند بر پديدار ند برند تاثير دارد. همچنين تاثير پديدار ند برند بر باور بر همخواني خود با برنرد و باور CSR بر نگرش به مسئوليتپذيري برند مورد تاييد است