شناسايي و طراحي مدل عوامل موثر بر پذيرش تبليغات از طريق تلفن همراه بر اساس تئوري هنجار اجتماعي

Identifying and designing the model of effective factors in acceptance mobile Advertising based on social norm theory

امروزه تلفن همراه و شبكههاي اجتماعي موبايلي به دليل گسترش روزافزون به رسانهاي محبوب براي تبليغ كنندگان تبديل شدهاند. تبليغات از طريق شبكههاي اجتماعي موبايلي از روشهاي نوين تبليغاتي است. استفاده از تلفن همراه به عنوان رسانه اي محبوب، در دسترس، با هزينه كم و نرخ پاسخ بالا، از روشهاي نوين تبليغاتي مي باشد. اعتماد مخاطبان به تبليغات موبايلي به عنوان نتيجه تلاش هاي بازاريابي به شدت كاهش يافته است و مردم معمولا آن ها را ابرازي براي فريب جهت فروش محصولات شركت در نظر مي گيرند. بي توجهي به علايق و نيازهاي كاربران و ارسال حجم عظيمي از تبليغات موبايلي، منجر به اتلاف سرمايهگذاري هاي تبليغاتي در اين زمينه ميگردد و شركتها براي طراحي و ارسال تبليغات موبايلي، ميبايست استراتژيهاي مختلفي را مورد استفاده قرار ميدهند.با توجه به نوظهوربودن اين رسانه، هنوز عوامل موثر بر پذيرش آن براي كسب و كارها و تبليغ كنندگان آشكار نيست. در اين پژوهش سعي شده مهمترين عوامل موثر بر پذيرش تبليغات از طريق تلفن همراه و شبكههاي اجتماعي موبايلي شناسايي شده و در قالب يك مدل جامع براساس ادبيات تحقيق و تحقيقات پيشين سازماندهي شود. مدل توسعه داده شده در اين پژوهش، هنجارهاي اجتماعي، عوامل موثر بر نگرش و تمايل پذيرش مصرف كنندگان نسبت به پيامهاي تبليغاتي از طريق شبكه هاي اجتماعي موبايلي را بررسي ميكند.