بررسي عوامل فرهنگي- اجتماعي مرتبط با تصميم خريد خريداران تلفن همراه هوشمند درشهر تهران

هدف از اين پژوهش، بررسي عوامل فرهنگي- اجتماعي مرتبط با تصميم خريد خريداران تلفن همراه هوشمند در شهر تهران مي باشد.نزديك‌ترين مفهوم موجود در علم اقتصاد، مصرف و الگوي مصرف است. منظور از الگوي مصرف در علم اقتصاد شناسايي سه مؤلفه است: اول سطح مصرف، دوم تركيب كالاهاي مصرفي و سوم نحوه مصرف. رفتار مصرف‌كننده از موضوعات جديد حوزه‌ي بازاريابي به شمار مي‌رود و موضوعي بحث‌برانگيز و چالشي است كه افراد وآن‌چه خريداري مي‌نمايند را دربر مي‌گيرد. روش پژوهش توصيفي پيمايشي و بر اساس نوع هدف كاربردي است. جامعه آماري كليه مشترياني بودند كه قصد خريد تلفن همراه هوشمند را داشته اند ودر بازار فروش موبايل تهران بودند استفاده گرديد. روش نمونه گيري به صورت تصادفي و از بين مشتريان قابل دسترس بودند كه داوطلب به پاسخگويي به سوالات بودند.تعداد 200 پرسشنامه بين خريداران تلفن همراه هوشمند در بازار فروش مبايل تهران توزيع شد.ابزار گرداوري اطلاعات ،پرسشنامه مي باشد كه با استفاده از طيف ليكرت طراحي شد.روش گرداوري اطلاعات، اسنادي و ميداني است.روش تجزيه و تحليل اطلاعات، همبستگي مي باشد.قلمرو زماني پژوهش سال 96-1395 مي باشد.از اين پژوهش نتيجه مي گيريم كه بين موقعيت اجتماعي، گروه هاي اجتماعي ، شبكه هاي اجتماعي و تصميم خريد مصرف كننده رابطه مثبت وجود دارد و همچنين بين رفتار و نحوه برخورد فروشنده و فروش كالا به صورت اينترنتي و تصميم خريد تلفن همراه هوشمند رابطه مثبت وجود دارد.در نتيجه بين عوامل فرهنگي-اجتماعي و تصميم خريد تلفن همراه هوشمن رابطه مثبت وجود دارد.