بررسي تاثير خصومت، قوم مداري و هنجار ذهني مصرف كنندگان ايراني بر ارزيابي و تمايل به خريد محصولات آمريكايي

اين مقاله با هدف بررسي گرايشات مصرف كنندگان ايراني نسبت به محصولات آمريكايي مدلي را پيشنهاد مي كند كه در آن تاثير متغيرهاي خصومت مصرف كننده، قوم مداري، و هنجار ذهني بر متغيرهاي ارزيابي كيفيت و تمايل به خريد محصولات آمريكايي توسط مصرف كنندگان ايراني، مورد بررسي قرار مي گيرد. مدل تحقيق بر اساس چارچوب نظري برگرفته از مطالعات كتابخانه اي تنظيم گرديد و با استفاده از داده هاي گرد آوري شده از 384 نفر از دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز مورد آزمون قرار گرفت. ابزار گردآوري داده هاي ميداني در اين تحقيق پرسشنامه مي باشد كه روايي و پايايي آن از طريق آزمون اعتبار محتوا و آزمون آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرار گرفت. به منظور بررسي فرضيه ها از مدل يابي معادلات ساختاري استفاد شد. نتايج تحقيق حاكي از برازش مناسب مدل تحقيق دارد. در نهايت مشخص گرديد به غير از رابطه خصومت مصرف كننده و ارزيابي كيفيت محصولات تمامي متغيرهاي مستقل و وابسته تحقيق با يكديگر رابطه معني داري دارند كه بر همين اساس پيشنهاداتي ارائه گرديد.