نقش خودبيانگري برند و تبليغات شفاهي در تمايل به خريد مشتريان فروشگاه هاي عرضه‌كننده تلفن همراه اپل

پژوهش حاضر در رابطه با مفاهيم برندسازي و پيامدهاي آن در رفتار مصرف كننده طراحي و اجراشده است. هدف از مطالعه بررسي نقش خودبيانگري برند در تبليغات دهان‌به‌دهان مصرف كنندگان و افزايش تمايل به خريد مشتريان فروشگاه هاي منتخب عرضه كننده گوشي همراه آيفون در سطح شهر تهران بوده است. به لحاظ روش‌شناسي، از نوع پيمايشي- كاربردي بوده و مبتني ‌بر روش‌هاي اكتشافي- زمينه‌يابي است. داده‌هاي موردنياز، از طريق پرسشنامه هاي خودبيانگري برند الاين والاس (2014)، تبليغات شفاهي چوي و چوي (2014) و تمايل به خريد يانگ (2012) جمع‌آوري گرديد. اعتبار محتواي مقياس با نظر خبرگان و اعتبار سازه نيز با استفاده از تحليل عاملي تأييدي تائيد و پايايي سنجه نيز به روش آلفاي كرونباخ محاسبه و تائيد شد. نتايج حاصل از تحليل داده هاي گردآوري شده نشان دهنده مناسب بودن الگوي اثرات خودبيانگري برند بر روي تبليغات شفاهي و تمايل به خريد است و روابط مفروض در اين مدل نيز به طور معني داري مورد تائيد واقع‌شده‌اند. و ابعاد نيز، تبيين‌كننده‌هاي مناسبي از متغيرها بوده-اند و درنتيجه روابط مفروض در مدل نيز به طور معني داري مورد تأييد واقع‌شده‌اند. ساير نتايج، حاكي از رتبه ابعاد و شاخص هاي مطرح شده و نيز برازش و درجه تقريب مناسب مدل در جامعه موردمطالعه است.