تاثير نوآوري برآميخته بازاريابي در جهت توسعه كارافريني سازماني

The impact of innovation on marketing mix to promote entrepreneurship

هدف از اين پژوهش تاثير نوآوري برآميخته بازاريابي در جهت توسعه كارآفريني سازماني مي باشد. نقش كارآفريني حمايت از طرح هاي نوآورانه در سازمان ها است و بيشتر درگير يافتن تسهيم وبه كارگيري اطلاعات است زماني كه كارآفريني وبازاريابي با هم تركيب شده و حداكثر تاثير مثبت را بر عملكرد سازمان مي گذارند . پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات پژوهش، توصيفي-پيمايشي مي‌باشد و از نوع همبستگي و به طور مشخص مبتني برمدل معادلات ساختاري است. جامعه آماري در اين پژوهش كاركنان شعبه هاي بانك ملي استان اصفهان مي باشند كه اين شعبه ها طبق آمار سايت بانك ملي ايران 20 شعبه گزارش شده است. طبق جدول كرجسي و مورگان و با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده 210 نمونه انتخاب گرديد. ابزار گردآوري اطلاعات نيز پرسش نامه مي‌باشد . براي پايايي پرسشنامه نيز از آلفاي كرونباخ استفاده شده است. ضرايب آلفاي كرونباخ همه متغيرها ابعاد بزرگتر از 7 /0 هستند كه نشانگر تائيد پايايي بالاي پرسشنامه است. به منظور آزمون فرضيه‌ هاي پژوهش از روش معادلات ساختاري ( نرم افزار ليزرل) استفاده شده است.با توجه به نتايج پژوهش بين نوآوري و آميخته بازاريابي وهمچنين كارآفريني سازماني ارتباط مثبت و معناداري برقرار است.