بررسي نقش ارزش هاي فرهنگي بر مديريت برند جهاني

بديهي است هر يك از جوامع انساني فرهنگ خاص خود را دارند كه در طول تاريخ شكل گرفته است و همين فرهنگ هويت دهنده يك جامعه مي باشد كه مي تواند در برندسازي شركت ها نيز نقش مهمي ايفا كند. در طول دهه هاي گذشته برندسازي و بازاريابي هاي زيادي با تمركز بر روي ارزش هاي فرهنگي صورت گرفته است.چرا كه فرهنگ مهمترين عامل در شخصيت دادن و شكوفا كردن استعدادهاي دروني برندها و شركت ها به شمار مي رود. به همين علت است كه كشورهاي جهان در كنار ارتباطات فرهنگي با ساير كشورها، تلاش مي كنند تا فرهنگ ملي و ارزش هاي فرهنگي اصلي خود را حفظ، ترويج و تقويت كنند. در بازار رو به رشد امروز، بيشتر شركتها به گسترش بازار خود در خارج از مرزهاي كشورشان علاقه دارند و از اين رولازم است تا برند ها براي هدف قرار دادن بازار هدف با منافع، هنجارها و ارزشهاي فرهنگي جوامع ديگر آشنا باشند. علاوه بر اين، ايجاد يك هويت مبتني بر ارزش هاي فرهنگي براي برند، مزيت رقابتي و وفاداري به برند را بدنبال دارد ومصرف كنندگان تمايل به انتخاب برند هايي دارند كه داراي ويژگي هاي نزديك به ارزش هاي فرهنگي خودشان باشد. بناربراين ارزشهاي فرهنگي عامل مهمي در پذيرش برندها در ميان عامه مردم است. حفظ هويت فرهنگي ، گسترش و تقويت آن و افزايش توجه به ارزش هاي فرهنگي از اهداف بازاريابي ومديريت برندهاي جهاني است چرا كه مي تواند موقعيت رقابتي برند را تقويت نمايد و سهم بازار بيشتري را به آن اختصاص دهد..مقاله حاضر به بررسي نقش ارزش هاي فرهنگي در مديريت برند جهاني به دليل اهميت آن در ايجاد برندهاي قدرتمند مي پردازد.